2004年，上海拍卖行全年拍卖总额60亿元，相比2003年的50亿元拍卖总额，增长20%。

　　尽管如此，展望新的一年，我们却必须看到，拍卖业所面临的经济大环境比较严峻，整个行业将面临洗牌，相当一部分拍卖行面临生存危机。

　　面对严峻的外部环境，作为一个综合性的拍卖行，上海拍卖行的对策，是要向专业化的方向发展，要在上海拍卖行已经赢得竞争优势的领域继续加大投入，做好专业化的文章，通过专业化的服务、规范化的经营，来提升自己的核心竞争力。 　　

　　简要的概括，就是要在三个方面加大投入，提升专业化的水平： 　　

　　一是无形资产拍卖。上海拍卖行的无形资产拍卖有多年的传统，最突出的范例，就是连续8年为中央电视台主持其黄金广告段位的拍卖会。去年12月，2005年央视的广告段位拍卖总额高达52.48亿元（2004年为44亿元）。经过连续8年的运作，从提出市场化的竞价拍卖的方式开始，央视第一年上拍的只是一个标王，以后逐年不断改进，目前中央电视台的黄金时间广告段位的拍卖已经非常成熟。我们上拍也积累了丰富的经验。这也使我们的无形资产拍卖名扬全国、走出上海。近几年，我们就为外地的大连、沈阳、安徽、福建、湖南等省市电视台拍卖广告段位。2005年，我们还将在无形资产拍卖业务上继续加大投入，打造国内无形资产拍卖的第一品牌。 　　

　　二是艺术品拍卖。上海拍卖行是全国第一家举行艺术品拍卖的拍卖行。多年来，除了常规的艺术品拍卖会外，我们还举行了奇石、古典家具、古董钟表的专场拍卖，尤其是近几年的邮票拍卖和玉器拍卖，更成为上海拍卖行的一张名片。由于我们多年坚持高水平的邮票专场拍卖，目前，国内的邮票拍卖已经形成北有嘉德、南有上拍的局面。2005年我们还要加大力度，在每年春秋两次大拍之外，还要增加小拍。同时，我们还要为参与邮票拍卖的买家提供通信拍卖服务。另外，我们与“城隍珠宝”共同推出的玉器拍卖，已经引起了市场的关注，我们还将继续做好市场培育工作，开发玉器收藏这个新兴市场。 　　

　　三是继续做好房产拍卖。2004年我们曾成功运作了“金龙信息中心”、“鑫联广场”、桥苑公寓等大型房地产拍卖项目。新的一年我们将继续做好房地产拍卖。 　　

　　上海证券报《拍卖淘金》专版 　

　　上海证券报《拍卖淘金》专版属上海证券报周末金刊4个理财专版中的一个，自2004年起创办。该专版秉承上海证券报为投资者服务的宗旨，以投资的眼光报道中国拍卖场上的新闻，设有拍卖信息、拍卖快讯、拍卖动态等信息新闻类专栏，以及拍品聚焦、市场观察等综述、评论类专栏，此外还设有不定期的“老总论坛”、“专家解读”、“业务经理手记”等访谈、专题文章类专栏。