“古有文房四宝，今有古玩书画。”对于不少文人雅士来说，书画的地位已经等同于古代的笔、墨、纸、砚文房四宝，是家中必备之物。作为十里河建材特色街上惟一一家以“画”为经营主业的画家城，千鹤年华在书画界的地位等同于商业领域中的燕莎、国美，是最专业的书画交易市场，爱画之人必到之处。

　　从名目繁多的珍奇字画，到个性十足的现代派书画；从古代仕女、嫦娥奔月到伟人画像、神舟五号飞天，千鹤年华画家城应有尽有，产品货真价实，不仅让书画进入寻常百姓家，也给十里河增加了浓郁的文化氛围。

以画为本　书画进入寻常百姓家

　　从古至今，书画在浩瀚的中国传统文化中的地位毋庸置疑，无论是唐宋元明清时代的书画作品还是近代如吴昌硕、黄宾虹、潘天寿、徐悲鸿、李可染等画家的画作，追捧者无数，书画市场之活跃令人瞠目。但是，这些画作动辄成百上千万元的售价曾让不少人望而却步，而千鹤年华的功绩就是满足大众化需求，提供老少皆宜、价格高低皆有的书画交易平台，让书画进入了寻常百姓家。

　　来到千鹤年华，既有经济价值高的名家字画，又有极具观赏却价格适中的现代作品；既有夸张至极的抽象画，又有意境丰富、神韵犹存的水墨画；既有描写小桥流水的作品，又有“蒙娜丽莎的微笑”……张张画作、个个镜头，都抒发着人们对生活的热爱，凝聚着画家的心血。记者留意到，在服务台前的观众意见簿上，许多消费者还特地写下内心的话语——“蕴于心而发之于书画,与诗歌与音乐等同其妙”、“书画不愧是我国的国粹之一”等等。

　　其实，在北京这样一个各种文化名流云集之地，对于画作的消费能力非常强，高达几十万元的作品根本不愁没有消费者市场。“有收藏的、有搭配家具的、有赠送友人的，所以千鹤年华各种等级的书画都有。”千鹤年华画家城总经理谢昌森表示，通过千鹤年华画家城这个平台，画家们不仅找到用武之地、获得了丰厚的收益，消费者也能怡然自乐。

以诚待人　凸显书画城品牌形象

　　由于书画不受时空的局限，人们常常可以看到一幅画上能展现出不同季节的山水、花卉，也能看到层层叠叠的山峦逼真地跃然纸上，这是书画独特的魅力，这往往也成为书画“发烧友”重金买名画的原因。然而，如同古玩真假难分一样，书画市场上常常可以看到有人屡屡买进仿冒品、次品。以诚经商，倡导诚信经营，成为千鹤年华的座右铭。

　　“必须严格‘准入’，保证市场的整体档次，千万不能缺少‘人情味儿’！”谢昌森说，北京不是没有较大的书画市场，但都渐渐没落了，究其根源就是没有坚持诚信经营。“虽说卖字画也如同姜太公钓鱼一样讲究‘愿者上钩’，但如果从源头上控制次品进入市场，加强商户的诚信意识，就能避免消费者上当。”

　　据了解，目前千鹤年华已有100多名商户，却没有发生一起消费者与商户“扯皮“的事儿。卖场方面从未提出诸如“顾客至上”、“天天3·15”等服务口号，商户们却自觉以诚待客，热情周到地为顾客提供满意的画作。因此，每逢周末，总能看到千鹤年华画家城里客流不断，且越来越多的名画收藏者把与同行交流切磋之地选在了千鹤年华，用谢昌森的话说，消费者肯“捧场”就是千鹤年华良好品牌形象最好的佐证。

求奇求特　书画城打造特色品牌

　　“以‘画’为主要经营项目的千鹤年华一直坚持求奇、求特的经营宗旨，并由此打造企业独特的品牌特色。”千鹤年华画家城市场部负责人表示，和京城一些书画城只允许市场出现名人字画不同，千鹤年华十分鼓励有创新意识的商户进驻市场，越出其不意就越受消费者欢迎。

　　在千鹤年华，赞民画坊就是铆足了劲要与众不同。据了解，该画坊主要经营另类的原创现代艺术绘画及个性化原创肖像漫画、动画、雕塑的定制，与人们传统印象中的油画、水墨画、抽象画截然不同，而且是国内第一家由漫画家自己开办的画坊。“国内肖像漫画起步较晚,而且画家们一直单兵作战,面对庞大的国内肖像漫画市场的需求不能有组织有规模应对，赞民画坊旨在整合国内优秀的动漫名家为营造一个品牌订制坊做前瞻的尝试。”

　　据介绍，如赞民画坊这样的商户还有很多，如“非洲部落”、“棕榈树文化艺术”等等。正是这些独具匠心的经营，让千鹤年华在行业的地位稳中有升。在一幅“神舟五号”的巨大画作前，一位书画爱好者对记者说：“我们是全心全意地热爱书画事业，相信在千鹤年华的带领下，将共同推动中国的书画市场向前发展。”

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王鸿庆书法展拉开序幕

　　4月的北京乍暖还寒，但十里河商业街上的千鹤年华画家城却是翰墨飘香、春意盎然。因为在这里，为期一个月的著名书画家、“中国实力派书法名家十杰”之一、中国美术家协会会员王鸿庆书法展已经拉开帷幕。

　　记者在书法展现场看到，67岁的王鸿庆精神抖擞，下笔稳健有力。只见其手中的笔时而灵动欲飞、时而作势欲动，似龙蛇竞走、巨龙腾飞，不时博得围观顾客的阵阵掌声。据悉，本次书法展将展出100多幅王鸿庆的作品。

　　据了解，王鸿庆曾拜名师范培鉴先生门下，其书写的楷书由柳入颜，又极钟情于苏东坡、杨凝式；行书则热衷于苏黄米，兼学现代吴昌硕、齐白石、黄宾虹、沙孟海等大师；隶书以《张迁碑》为本，兼顾其他；学篆则反其道行之，从大篆入手，钟鼎、石鼓皆不弃。可谓诸体精通，各得其势。中国美院教授朱颖称其“颜楷功力深厚，空灵秀美”，书法界名家刘江曾评价其作“颜楷功力深厚，空灵秀美”。

　　其实，除了王鸿庆以外，千鹤年华还云集了中国美术家协会会员、师大美术系教授、中国少数民族促进会会员、中国工艺美术家协会会员、中国一级画师及来自全国各省市美术家协会的会员教授百余名。其中既有中国传统的国画书法大师，也有世界油画的顶级大师，他们现场挥毫泼墨，各显风采，给千鹤年华营造出风韵独具的艺术特色。